選擇關(guān)鍵詞

前一節(jié)介紹了關(guān)鍵詞的基本概念及關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)，這一節(jié)繼續(xù)介紹如何選擇關(guān)鍵詞。將從以下幾個方面幫助你認識什么樣的關(guān)鍵詞才是我們應(yīng)該選擇的：對日后開展SEO工作提供確實可行的操作指南，符合網(wǎng)站定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞、質(zhì)量高的關(guān)鍵詞、避免定位模糊的關(guān)鍵詞以及使用更好轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵詞等。

網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞

1.目標(biāo)定位關(guān)鍵詞的定義

目標(biāo)定位關(guān)鍵詞是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，通俗地講，指網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶搜索時最常使用的關(guān)鍵詞，且最能概括網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)，比需要室內(nèi)裝修需求的客戶會搜索家裝、家庭裝修或者室內(nèi)裝修等。目標(biāo)關(guān)鍵詞還需符合自身的長短期發(fā)展需求及對競爭對手的把握。

目標(biāo)定位關(guān)鍵詞三要素

網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞是網(wǎng)站計劃的一部分，是關(guān)鍵詞計劃中最重要的部分，一般這類詞是網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)達到最大的反映，是最能概括網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞。例如，銷售鞋子的網(wǎng)

站名鞋庫htp://www.s.cn，它使用的核心關(guān)鍵詞是“網(wǎng)上鞋城”、品牌詞“名鞋庫”等，網(wǎng)上鞋城是該網(wǎng)站的目標(biāo)定位。

2.首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞跟欄目頁、詳情頁的區(qū)別

一般來說，供整個網(wǎng)站選擇的目標(biāo)關(guān)鍵詞會有很多，但這些關(guān)鍵詞不可能都被選擇或集中到首頁上進行優(yōu)化，因此根據(jù)4.1.2節(jié)的關(guān)鍵詞選擇標(biāo)準(zhǔn)及本節(jié)首頁關(guān)鍵詞的選擇三要素選擇合適的詞用于首頁，其他詞可合理地分布在整個網(wǎng)站中，形成金字塔結(jié)構(gòu)。難度最高、搜索次數(shù)最多的兩三個核心關(guān)鍵詞放在首頁，即本節(jié)開篇所說的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞；難度次一級、數(shù)量更多的關(guān)鍵詞放在欄目首頁或分類首頁、專題頁面、特定優(yōu)化頁面，即數(shù)量相對較多的圍繞核心詞的多個短尾詞；難度更低的關(guān)鍵詞，數(shù)量更為龐大，放在具體產(chǎn)品或文章里面，形成數(shù)量龐大的長尾頁面。

3.目標(biāo)定位關(guān)鍵詞選擇原則

每個網(wǎng)站都有市場定位，針對搜索引擎來說，其市場定位往往反應(yīng)在網(wǎng)站的主關(guān)鍵或核心關(guān)鍵詞上，也就是網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞。目標(biāo)定位關(guān)鍵詞的選擇一般發(fā)生在網(wǎng)計劃時期，這些詞通常是網(wǎng)站以后規(guī)劃內(nèi)容的中心，體現(xiàn)了網(wǎng)站的根本利益，所以通常在網(wǎng)站主頁使用。網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞，一旦確定一般是不會輕易改變的，所以關(guān)鍵詞范圍是比較大的。例如，名師堂網(wǎng)站htp:/www.mstxx.com的關(guān)鍵詞“成都名師堂”“成都中考補習(xí)”等。

由于是首頁推廣的關(guān)鍵詞，因此在選擇關(guān)鍵詞的時候并不需要過多地考慮指數(shù)和競爭的問題，因為通常首頁的關(guān)鍵詞不能經(jīng)常變化，所以可以前瞻性地選擇，考慮到以后網(wǎng)站做大以后面對的競爭和網(wǎng)站的總體目標(biāo)，來確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞，也就是目標(biāo)定位的關(guān)鍵詞。這些詞體現(xiàn)了網(wǎng)站的未來目標(biāo)，所以不能因為網(wǎng)站剛起步就避免風(fēng)險，選擇競爭較小的關(guān)鍵詞，這不是網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo)，并且在網(wǎng)站優(yōu)化過程中更改主關(guān)鍵詞將浪費外鏈優(yōu)化的錨文本鏈接，對網(wǎng)站非常不利。

網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞通常是網(wǎng)站首頁的幾個優(yōu)化關(guān)鍵詞，也就是主關(guān)鍵詞，所以在選擇時，要選擇行業(yè)覆蓋廣泛的一類關(guān)鍵詞，即金字塔頂端的第一類關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞可以選擇銷售類或行業(yè)類，如“網(wǎng)上鞋城”、品牌類，“名鞋庫”、流量類等。

所以選擇網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞的參考依據(jù)是網(wǎng)站長期目標(biāo)，而不是避免競爭的關(guān)鍵詞。很多專門從事SEO代理的公司會通過改變網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞降低優(yōu)化難度，用戶因此就會被誤導(dǎo)，從而選擇網(wǎng)站定位不準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞可以參考競爭對手的進行選擇，可以與競爭對手的關(guān)鍵詞相同，也可以選擇符合自己網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵詞。

4.基于不同策略的目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇

選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞是基于網(wǎng)站主的運營策略及運營目標(biāo)和計劃的。如果是以品牌為主的策略，就要力推品牌詞，經(jīng)過較長時間及較大力度的曝光后，形成品牌，推動品牌詞指數(shù)的上升，并在用戶群中形成品牌效應(yīng)。如果以產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向的，則要選擇可能帶來直接轉(zhuǎn)化的銷售詞，經(jīng)過一段時間的SEO，實現(xiàn)網(wǎng)站盈利目標(biāo)。若以建設(shè)流量平臺為主的策略，則應(yīng)使用高流量的詞，進而通過排名實現(xiàn)流量導(dǎo)入，值得注意的是，因為流量詞過大難度也就很大，對于短期獲得流量不利，如網(wǎng)站不能直接用“新聞”“資訊”“游戲”等詞作為網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞。現(xiàn)實中，三種策略一般都是交叉或綜合運用的。

5.目標(biāo)定位關(guān)鍵詞選擇的方法

一是網(wǎng)站的目標(biāo)定位，在計劃建設(shè)網(wǎng)站的時候，希望網(wǎng)站做什么行業(yè)，達到什么自的，將這些構(gòu)想組合成網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞，如一個網(wǎng)站的定位是做建材行業(yè)平2，暫時不考慮品牌，那么網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞就可以是“建材網(wǎng)”“建材市場”：二是網(wǎng)競爭對手的關(guān)鍵詞挖掘，競爭對手和自己有共同的利益，所以其主關(guān)鍵詞也對自己商站確定主關(guān)鍵詞有幫助，一般只需要打開競爭對手主頁的源代碼，查看Title、psription、Keywords 元標(biāo)簽，然后記錄下對方的主要關(guān)鍵詞即可。例如，安趣網(wǎng)的定位關(guān)鍵詞代碼如下：

《Title>安趣-智能數(shù)碼第一門戶</Title>

cHeta name="Keywords" content="安趣，安卓，IPHONE,手機游戲，手機軟件下載，蘋果同，s報價評測，蘋果5什么時候上市"/2

cHeta name="Description”content="安趣，智能手機數(shù)碼第一門戶。安卓手機資源、psne手機精彩的手機游戲下載、手機軟件下載，蘋果官網(wǎng)IPhone6、iPhone6s手機報價.安手機評測、蘋果iPhone手機評測，以及蘋果8什么時候上市的新聞。包羅萬象的手機精品網(wǎng)站，

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可以挖掘出“手機游戲”“手機軟件下載”“6s報價評測”“蘋果8什么時候上市”“安卓手機評測”等主關(guān)鍵詞。

經(jīng)過篩選整理出符合網(wǎng)站目標(biāo)的主要關(guān)鍵詞，在主頁上布局不要超過20個主關(guān)鍵詞，盡量選擇簡短但范圍不過大的主關(guān)鍵詞，而對于大多小企業(yè)站來說對長遠并無規(guī)劃，首頁使用不超過5個詞集中權(quán)重來優(yōu)化會更加符合企業(yè)利益。