目標(biāo)關(guān)鍵詞及長尾詞的拓展及分析

網(wǎng)站定位、類型及訪客需求確定后，緊接著是目標(biāo)關(guān)鍵詞的分析和選擇，這是對網(wǎng)站定位的具體化，同時也體現(xiàn)了對訪客需求的精準(zhǔn)把握，這是排名跟流量的基礎(chǔ)。

目標(biāo)關(guān)鍵詞分析的工具將在以后的章節(jié)逐步講到，常用的工具包括百度指數(shù)、好搜指數(shù)、搜狗指數(shù)、百度下拉框、百度相關(guān)搜索、愛站SEO工具、金花站長工具等。

1.目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇

對于目標(biāo)關(guān)鍵詞，一般來說我們要選擇的除了行業(yè)詞、品牌詞外，需要根據(jù)自己的網(wǎng)站定位、訪客需求及競爭度選擇合適的詞。例如，一個是做無框畫銷售的，首先要選取的關(guān)鍵詞就是無框畫，可以選取的拓展關(guān)鍵詞是“無框畫加盟”“無框畫批發(fā)”等。結(jié)合圖3.1、圖3.2來看。首頁欄目頁目標(biāo)關(guān)鍵詞必須行業(yè)相關(guān)，也是搜索較多的，只是因?yàn)樗阉髁?xí)慣和叫法的不同而出現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞。

2.目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇方法

百度指數(shù)能給我們非常詳細(xì)的搜索指數(shù)分析，可分為7天、30天、90天及全部，并能細(xì)分出PC指數(shù)及移動指數(shù)，在3.4節(jié)將做詳細(xì)介紹，并從趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫像幾個維度為關(guān)鍵詞選擇提供準(zhǔn)確參考依據(jù)。

百度下拉框、底部相關(guān)搜索如圖3.1和圖3.2所示。我們?nèi)グ俣认吕�框進(jìn)行搜索“無框畫”，可以看到的下拉框搜索詞有“無框畫制作工藝”“無框畫加盟”“無框畫批發(fā)”，看百度底部相關(guān)搜索是“無框畫設(shè)備”“裝飾畫批發(fā)市場”“家居裝飾畫批發(fā)”“水晶無框畫”“客廳裝飾畫”“立體裝飾畫”“家居彩裝膜”“裝飾畫”“無框畫制作工藝”，單擊每個詞又可以進(jìn)行二次挖掘，當(dāng)然也可以使用工具進(jìn)行相關(guān)、相近、相似拓詞，然后從這些關(guān)鍵詞中選取合適的3~5個做目標(biāo)關(guān)鍵詞。

一般靠以上方法就可以找到我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞。如果需要更加精準(zhǔn)細(xì)化，可以再結(jié)合好搜、搜狗下拉框及競爭對手來選詞。結(jié)合競爭對手選詞，如搜索“無框畫”，可以看到很多網(wǎng)站二級目錄或獨(dú)立網(wǎng)站，這些網(wǎng)站設(shè)定的關(guān)鍵詞也是我們站點(diǎn)目標(biāo)關(guān)鍵詞的可選對象，一般來說搜索“無框畫”前五個站就可以很好地作為我們的參考對象。選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞還需根據(jù)自身及排名前20的站點(diǎn)實(shí)力進(jìn)行評估后確定恰當(dāng)?shù)脑~，選

擇合適的競爭策略。如果自身實(shí)力較弱，避開競爭度高的詞做差異化競爭將是最佳選擇。

3.短尾詞及長尾關(guān)鍵詞的拓展

拓展短尾詞的目的在于為各欄目及專題確定欄目詞或?qū)ｎ}詞，利用欄目頁和專題頁本身的較高權(quán)重從搜索引擎充分獲取流量。而選擇長尾關(guān)鍵詞是非常簡單的，因?yàn)殚L尾關(guān)鍵詞的量很大，可選余地多，如果能選取足夠多的精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞，就會為網(wǎng)站帶來更多精準(zhǔn)流量和潛在客戶。下面介紹一些簡單的方法。

利用選目標(biāo)關(guān)鍵詞的方法。我們在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的時候，很多工作涵蓋了長尾關(guān)鍵詞挖掘，比如相關(guān)搜索中的二次、三次甚至更多次的相關(guān)搜索詞挖掘，無框畫的相關(guān)搜索詞中有“無框畫設(shè)備”，選中后如圖3.3、圖3.4所示。

百度相關(guān)搜索拓詞

長尾關(guān)鍵詞挖掘工具包括愛站或者金花站長工具、站長伯樂等。在長尾詞挖掘建表的基礎(chǔ)上，參考競爭對手的選詞策略，挖掘出其忽視的高價值長尾詞，進(jìn)行高效精準(zhǔn)引流。