導航型搜索

導航型搜索是用戶搜索意圖的一種，指用戶搜索的關(guān)鍵詞是網(wǎng)站具有排他性特征的關(guān)鍵詞。這樣的搜索是已經(jīng)知道要查找的網(wǎng)站，以方便進人為目的的搜索。

導航型搜索在用戶搜索類型中所占的比例非常大，尤其對于那些有品牌知名度的網(wǎng)站。導航型搜索是網(wǎng)站流量的重要組成部分。例如，7k7k小游戲網(wǎng)站，導航型搜索的用戶占很大的比例，利用站長工具的權(quán)重查詢功能，我們可以看到7k7k小游戲的關(guān)鍵詞排名，其中包含7k7k的關(guān)鍵詞占了絕大部分。用戶搜索這些關(guān)鍵詞，只是為了找到7k7k的網(wǎng)站，因此搜索行為的導航意義明顯，這就是典型的導航型搜索。

導航型搜索是所有搜索類型中重要的一部分，也是品牌用戶十分關(guān)注的搜索類型，具有如下區(qū)別于其他搜索類型的特點。

（1)搜索目標明確，導航型搜索的用戶對要搜索的網(wǎng)站已經(jīng)有認識，使用搜索引擎的目標也只是為了找個特定網(wǎng)站，通常比其他搜索類型目標更明確。

(2）目標網(wǎng)站排名靠前，在導航型搜索中，目標網(wǎng)站通常能獲得較好的排名，得益于目標網(wǎng)站有較多的錨文本外鏈，使用戶能快速找到目標網(wǎng)站。

（3）單擊次數(shù)更少，由于導航型搜索中用戶的目標明確，目標網(wǎng)站的排名又較好，因此客觀的表現(xiàn)就是用戶單擊次數(shù)更少。

導航型搜索對于品牌網(wǎng)站來說是十分重要的流量來源，品牌網(wǎng)站主要指網(wǎng)站知名度較高，或者特定部分企業(yè)的網(wǎng)站。

（1)在企事業(yè)單位的網(wǎng)站中，品牌關(guān)鍵詞比其他任何關(guān)鍵詞都重要，如學校銀行政府機構(gòu)等。例如，西華師范大學的網(wǎng)站，其針對的應該是導航型搜索的用戶，即搜索“西華師范大學”的用戶，而不是搜索“大學”“本科”等關(guān)鍵詞的用戶。如果使用這類非品牌關(guān)鍵詞，首先關(guān)鍵詞競爭大，網(wǎng)站排名難以提升；另外這些關(guān)鍵詞范圍過大，并不是這些網(wǎng)站所需要的。所以網(wǎng)站優(yōu)化時，網(wǎng)頁標題及內(nèi)容中關(guān)鍵詞應以品牌名為關(guān)鍵詞。

所示為西華師范大學關(guān)鍵詞排名。另外，銀行也是一樣，如中國農(nóng)業(yè)銀行，其用戶通常也是通過導航型搜索進入網(wǎng)站的，如果網(wǎng)站以“信用卡辦理”為主要關(guān)鍵詞，那就是丟了西瓜撿芝麻。

（2）品牌企業(yè)的網(wǎng)站中，導航型搜索為主的也占有很大比例，不但以導航型搜索的網(wǎng)站比較多，而且網(wǎng)站中導航型搜索關(guān)鍵詞的流量比例也高。比如淘寶網(wǎng)，通過導航型搜索關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站的數(shù)量幾乎占了搜索引擎流量的全部。圖2.28所示為淘寶網(wǎng)關(guān)鍵詞排名。所以淘寶網(wǎng)的SEO過程中，根本不用優(yōu)化其他關(guān)鍵詞。很多人說淘寶根本不用做SEO，這種說法是錯誤的，任何網(wǎng)站都可以做SEO，只是SEO在網(wǎng)站的重要程度不同而已。

從上面的一些例子可以看出，導航型搜索是搜索類型中品牌意識最強的一種搜索類型，也是SEO建立品牌所要關(guān)注的一種搜索類型。在網(wǎng)站的優(yōu)化中，研究品牌關(guān)鍵詞是從導航型搜索開始的，因為導航型搜索是由品牌關(guān)鍵詞、特殊關(guān)鍵詞等共同構(gòu)成的。在具體操作中，導航型搜索可以幫助SEO人員確立網(wǎng)站的關(guān)鍵詞方向，即網(wǎng)站要選擇哪些利于品牌推廣的關(guān)鍵詞；還可以輔助監(jiān)督網(wǎng)站品牌的推廣情況，調(diào)整品牌推廣的策略。